Comme partout, la Chine n’échappe pas à la déferlante des fast food et autres concepts américains tels Starbucks. Cependant, le marketing des fast food comporte en Chine des écueils insoupçonnés et des comportements vus nulle part ailleurs. En étudiant KFC et McDonald’s (Burger King et Dico’s) seront abordés) nous allons comprendre pourquoi.
Archives pour la catégorie Marketing Chine
Le marketing du vin en Chine à l’approche du Nouvel An Chinois
Le nouvel an chinois (qui tombe cette année le même jour que la Saint Valentin, le 14 février) est la période de l’année où les Chinois dépensent le plus d’argent. En effet, chacun retourne dans sa famille, qu’il n’a pas vue la plupart du temps depuis un an ou plus, et il est de tradition de faire des cadeaux à chacun de ses proches.
Les enseignes de la grande distribution (Auchan, Carrefour, Wal Mart, RT Mart, Tesco, Lotus…) rivalisent de promotions pour drainer le maximum de clients dans leurs allées.
Par exemple chez Carrefour, vous recevez 15 RMB de réduction pour toute tranche à 100 RMB… et la foule afflue pour remplir les caddies de paquets cadeaux identiques.
On voit des paniers débordants de bouteilles d’huile d’olive (très à la mode en ce moment), packagées comme des produits de luxe (au même titre que le lait.
Mais c’est également dans le vin que les cadeaux sont les plus impressionnants.
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Le marketing sexy des voitures Citroën en Chine
Les filles à poil, cela a toujours marché, Pirelli, Playboy, dans chaque campagne de pub, une fille à moitié dénudé fait mieux vendre qu’une femme totalement habillée.
On en a l’habitude en Europe, un peu moins en Chine, même si les tendances marketing sont en évolution.
On avait remarqué les filles sexy de l’Eee PC d’Asus, voici qu’une marque bien connue des Français, et pas très osée dans sa communication habituelle, se lance dans la même aventure en Chine. Citroën. Remarquez, cela commence soft, puis la fille se retrouve de moins en moins habillée au fil des photos
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Vin chinois du Ningxia et vin en Chine
Juste une photo en passant par le Ningxia, à Yinchuan la capitale.
La consommation de vin en Chine est très importante, et date de longtemps.
Les vins importés ne représentent sans doute pour le moment que 25% de la consommation totale de vin de raisins (je précise vin de raisins car en Chine, 酒 – jiu – concerne tout type d’alcohl, alors que putao est le vin que nous connaissons en France)
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Le marketing du Beaujolais Nouveau Georges Duboeuf en Chine
Tiens, je me rends compte que je ne vous avais pas montré les photos du Beaujolais Nouveau à Pékin.
Dans le cadre de mon boulot (French Wine Paradox, distributeur de vins en Chine) je devais assurer le lancement du beaujolais Nouveau Georges Duboeuf en Chine pour 2008.
J’ai donc organisé une soirée dans une boîte de nuit à la mode, le mercredi soir, avec ouverture des bouteilles à 00h01 le jeudi bien sûr.
Ca change de la France, ici, pas de saucissons ni de fromage, mais j’avais engagé des danseuses..
Photos !
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En Chine, la Citroën C2 est une 206
Vous connaissez la Peugeot 206 ? Vous connaissez la Citroën C2 ?
Mais connaissez-vous la Citroën C2 chinoise ?
C’est un mélange des deux !
En Australie, Burger King s’appelle Hungry Jack’s
L’Australie est un des rares pays à ne pas adhérer à la Convention de Madrid sur le respect de la propriété intellectuelle.
C’est ainsi que le géant du Bugrer, Burger King, s’est fait avoir sur l’île du bout du monde.
En effet, quand Burger King s’est installé en Australie il y a quelques années, il existait déjà, sur la plage, un petit gars, qui faisait ses burgers, et qui s’appelait « Burger King ».
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Des chateaux en Chine, le marketing de l’immobilier en Chine
On le sait, les Chinois ont de l’argent, mais aussi des idées ! Notamment dans les amalgames qu’ils font dans les noms qu’ils pensent prestigieux.. la preuve dans cette série de différentes publicités de projets de complexes immobiliers pékinois..
A mourir de rire.. Si vous en connaissez d’autres, donnez les noms !
Runze Villas, Original Bay, Oriental Villa
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